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中国首家以雷锋命名电视频道开播 定位道德引领

原标题:雷锋频道诞生记

 

去世53年之后,雷锋再次被辽宁省抚顺市请出山

在抚顺1万多平方公里的土地上,雷锋的印记其实并不少见。雷锋纪念馆建在雷锋路上,雷锋号汽车偶尔从门前驶过,旁边不远,是一所雷锋学校。此外,还有不少评为雷字号的单位,散落在城市里。

不过,对于这座被称为雷锋城的城市,这一切显然还不够。

325日,抚顺广播电视台雷锋频道开播,这是中国第一家以雷锋名字命名的电视频道,也是全国首家弘扬社会主义核心价值观的专业频道

抚顺作为雷锋的第二故乡,应该承担起学雷锋的引领作用。抚顺市广播电视台台长商泽友告诉中国青年报记者,办雷锋频道,目的不仅是教育抚顺市民,也要把辽宁省的道德典型联合起来,为雷锋频道添砖加瓦。要带动抚顺市的学雷锋,更要辐射全省,甚至走得更远。

人就是这样,做了好事以后,一旦受到了表扬,想停都停不下来。

好事天天有,今天特别多。当主持人面带微笑念出这段话,就意味着雷锋频道自办节目开始了。这是雷锋频道唯一一档新闻资讯栏目《阳光资讯》的开场白。

完全是依据字做文章。负责雷锋频道日常运行的副总监张秀丽说,内容基本上是好消息,好事件,好典型。

在刚开播的前几期里,两到三条这样的新闻和一个关于雷锋的海采调查,构成了这档只有15分钟时间的资讯栏目的全部内容。在雷锋频道播出的《与爱同行》、《政风民心》、《最美身边人》、《走进雷锋》和《纪录记忆》等节目,大多也只有十几分钟。

为了这6档十几分钟时长的栏目,这个地级市的广播电视台曾经倾注巨大的精力和热情。

这项工作从提出到付诸行动,有一年左右的时间。商泽友说。其实在更早的时候,抚顺市就曾想过拿出电视台的一个频道或电台的一个频率,专门做雷锋宣传。

今年52岁的台长介绍,直到2014年,这一提议开始纳入高层设计市委亲自过问,并作出指示,市委宣传部找来专家学者,反复论证策划

在筹备的时候,张秀丽经常在晚上10点多还接到台长的电话。频道开播前,节目样片做了8个版本,请专家评审。临近农历羊年春节,张秀丽和商泽友还在北京参加一个讨论会,他们在腊月二十九准备返回抚顺时,发现所有票都卖光了。

感觉在雷锋频道,领导审核特别严。如今在雷锋频道负责一档人物栏目的朱义奎说,因为雷锋已经不是新的选题了,要把老题材做出新样子来,挺不容易。

频道初创之时对节目内容把关的专家名单,可以列出很长一个。其中包括已退休的海军中将冷宽、曾经为故事片《雷锋》作曲的音乐家协会名誉主席傅庚辰、解放军报社原副总编辑陶克等。

在抚顺市,市委宣传部还找来专家一直跟了20多天,把节目形态定下来,不应该做什么,应该做什么

在雷锋频道的开办上,专家的意见是一致的。在内容和定位上一定要符合时代的特点,符合受众的需求,尽可能不要做高大上、完全是概念化、政治化的东西。商泽友说,所以我们就定位在道德引领,服务民生。

于是,首期《阳光资讯》的内容就包括市青少年宫开设免费课堂受到大家欢迎公交车站前抚顺市民自觉排队候车等。在雷锋频道宣传好人好事的栏目,还有主要介绍志愿者团队的《与爱同行》,以及从普通人中挖掘典型的《最美身边人》。

有可能就捡了一部手机,交到失主手上,那就是最美。人就是这样,做了好事以后,一旦受到了表扬,想停都停不下来。商泽友说,我们就是要向上、向善的东西,让大家看完以后很舒服,不是凶杀啊、着火啊那些挺阴暗的东西。

雷锋频道开播后,抚顺广播电视台记者曾前往居民区,询问人们对频道的看法。在北台社区,记者从一位老大爷那里得到的建议是,不能只播好人好事,应该把一些负面的信息也曝光,让他们有所警觉

我们节目中也有不好的事情,但现在圈定的都是与不文明现象有关的。商泽友说。开播到现在,雷锋频道曾经组织过志愿者上街纠正市民的中国式过马路,也曾通过百姓记者的镜头曝光街头乱丢垃圾的现象。

还有一档《政风民心》栏目,带有监督性质,效果体现在政府在接听电话、为民服务方面做得怎么样

雷锋频道在节目类型上基本上是全覆盖了,这样能有全方位的传播。张秀丽说。

以情动人,但绝不会为情所困。我们不能给大家带来一种印象,就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。

其实对抚顺人来说,关于雷锋的宣传早已司空见惯。

雷锋在1962年去世后,市政府只要有工作报告,每年必然会提到学习雷锋甚至文革期间也没有停止2011年,隶属于市委的建设雷锋城办公室成立,完善了目标体系、责任体系和考核体系

如今,每到晚上,雷锋头像的路灯就在抚顺的部分街道亮起来,雷锋身着军装的形象,还会若隐若现地从市中心新建的万达广场霓虹灯上闪过。

可即使在这里,宣传雷锋精神也在面临新的挑战。

现在人们慢慢把雷锋精神淡忘了。得知记者要去雷锋纪念馆,出租车司机告诉记者。

不久前,就在纪念馆后面的一条宽敞马路上,这名司机发现一位中年妇女倒在路中央的黄线处。天下着小雨,时而有超车的车辆急速驶过,一不小心就轧着了。可是始终没有人扶起倒地者。

40分钟后,这名司机等到了乘客,便驶了那里。

我是不敢扶,现在讹人的太多了。这名不愿意透露姓名的司机说,就跟小品里那样,原来是开大奔的,扶了几次人之后,改骑自行车了。

在电视台干了29年的朱义奎也感觉,现在讲奉献的人少了。但他认为,社会挺复杂,媒体的引领作用很重要,我们如果天天在网上播正能量的东西,老百姓就关注正能量多一点。

如果大家都讲奉献,谁不愿意生活在那样的社会?小孩儿放出去不用管,没有大人看着。已经步入中年的他感叹,社会还是需要提倡正能量和核心价值观的东西。

一个在雷锋频道滚动播出的短片则称,雷锋频道的开播以传媒主渠道的力量,发出了抚顺人学习雷锋的最强音

作为《最美身边人》的制片人,朱义奎在传播正能量的同时也会被身边的人质疑。首先提出的一个疑问是,抚顺有那么多好人好事儿让你拍?

对这种质疑,他有自己的理解,我觉得好人不一定都是劳模、楷模,身边到处可以找到好人。

那些被选入他节目的好人,大多来自于市总工会、妇联、团委以及各区县宣传部的推荐,并且数量并不少,因为现在都在打好人这张牌。然后,他再从中挑选有动情点和比较好展现的故事

只是让朱义奎苦恼的是,各部门推荐的人物雷同的特别多虽然说名字不同,但事儿都是一样的

本来计划日播的《最美身边人》,在开播时变成了每周两次。而为了让观众更爱看,朱义奎还尽量设置一些故事情节,用纪录片的形式展现。有时候,由于人手不够,无法按照纪录片的操作进行长时间跟拍,只好让采访对象把做过的事情重做一遍

另一档节目《与爱同行》,除了挖掘展示当地的志愿者活动外,还增加了圆梦的功能——通过微信平台征集心愿,然后播出,向社会寻求爱心人士的资助。

这些心愿也要经过一定的筛选。节目开播至今,曾经播出的心愿包括帮助失散19年的孩子找妈妈帮助肢体残疾却坚持文学梦想的人找老师帮助照顾重病父母的农民工子弟换窗户上的玻璃

我们是以情动人,但绝不会为情所困。社会中有很多困难群体,我们不能给大家带来一种印象,就是这个社会怎么会有这么多难的事儿和解决不了的问题。张秀丽说。

所以,她给频道节目定的一个规则是,不因困难而感动,只因坚守而喝彩。要呈现那些困难当中积极向上的人和他们想走出困境的执着精神

我们要严格把关,逐步进一些品牌的广告,没品质的一个都不让进,药品广告一个都不上,要不就是对雷锋这个名字的污蔑。

令台长商泽友欣慰的是,频道开播十几天来,整体反响不错,感觉很温暖

抚顺市因长年收藏与雷锋相关的物品而闻名的褚士奇说,自从雷锋频道开播,他就不看其它台了

在频道开播前的一次研讨会上,张秀丽被一位雷锋精神的研究型学者拉着手说,可算找到家了

一篇关于雷锋频道开播的评论文章称,雷锋频道及时提供了主流的价值选择,也为当下电视传播乱象注入了一股清流。同时,它实际上也延伸、丰富了雷锋精神的传播手段

或许是因开播时间尚短,雷锋频道在抚顺的影响力,暂时还没有预期的那么大。

谁看抚顺电视台啊?当被问及是否知道雷锋频道时,市民小高一脸茫然地说,都看湖南台、浙江台,跑男,知道不?

另一位正在雷锋纪念馆参观的老大爷则说,平常老伴儿爱看央视八套的电视剧,我都是跟着她在看。

雷 锋频道就是一个符号,一个概念,和其它频道没有什么区别。曾经负责频道架构设计的张秀丽说。在她看来,中国现在的电视频道都在打一个品牌,安徽卫视在打剧情天下的品牌,江苏卫视在打情感中国,湖南卫视则叫娱乐中国。而雷锋频道要做的,就是温暖给频道贴上一个爱的标签,贴上一个好的视 角

雷锋频道沿用了抚顺电视台三频道的呼号,如果不是时常跳出的频道片花,观众还很难把它和其它频道区分开。

在雷 锋频道开播前,抚顺电视台依照有关规定,已划分了新闻、公共、教育3个频道。由于队伍力量的限制,只有一频道播出自办节目,二、三频道均以播出外购电视节 目为主。而且影响力有限,地区落地很不理想。即使在抚顺市下辖的区县,人们也很难看到二、三频道,因为广告的竞争,经营的压力,频道落地是要花钱的

现在通过雷锋频道,实现了三个频道的成功落地。这让台长商泽友感到欣喜。而且改头换面,变成了绿色频道,乱七八糟的玩意儿都没有,购买的电视节目都是和国学、奋斗有关,电视剧也都得是正剧。

如今,雷锋频道每天总共有1个小时的自办节目,在晚上6点首播,然后又在当晚九点和第二天早上7点重播。剩余的大块时间,则用公益广告和电视剧等填补。

还有好多广告想进来投放,但商泽友都没让进。他告诉记者,我们要严格把关,逐步进一些品牌的广告,没品质的一个都不让进,药品广告一个都不上,要不就是对雷锋这个名字的污蔑。

在对雷锋有不少研究的商泽友看来,雷锋频道其实最适合打广告,比如一个企业可以宣传其文化是忠诚、奉献,和雷锋精神一样。

这样一种软广告也是一种宣传,要比硬广强得多。商泽友说。

而这位台长要做的,就是要把传播主流价值和频道的发展紧密结合

2014年刚调到电视台工作,并一手推动了雷锋频道的成立。对于雷锋频道的未来,这位新官有着不少打算。

首先,他要把频道呼号正式变更为雷锋频道,这需要国家有关部门的批准。

其次,他希望把这作为一个阵地,希望全国的学雷锋的专家全部云集到这儿冠名啊,合作啊,怎么都行。

在他看来,这样的梦想或许需要时间,但至少在逐步实现。目前辽宁电视台就给了雷锋频道一档节目《中国好人》,他播完我们播,不要钱。

关于雷锋频道的开播,这家地级市电视台并没有做太多的宣传,它还是个只有在抚顺才可以收看到的电视频道,淹没在100多个频道中。记者在街头随机询问的当地人中,知晓这个频道的并不多。

雷锋频道在辽宁省以及省外的传播,更便捷的方式是依靠微信公众号和官方微博。截至45日,开播12天后,雷锋频道在新浪官方微博上的粉丝数,是178

我也希望你们帮我们呼吁一下,这样的频道应该在全国落地。在采访即将结束时,台长说。

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责任编辑:hswh 更新时间:2015-04-08 关键字:国内  重要新闻  

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