用艺术铭记历史，用真情缅怀伟人。韶山大型实景演出《中国出了个毛泽东》2014年4月18日宣布正式公演，到今天整整十周年。回想大戏横空出世的前前后后，有经验，有教训，有惊心动魄的记忆，有十分传奇的故事，也有尚可借鉴的深层思辨。

撬动资本

时光回溯到十三年之前，2011年的四月芳菲天。说来也巧，中科招商集团是一家做私募股权投资的大型企业，集团董事长单祥双率队到湘潭考察，准备和当地政府一起成立一支韶峰基金，市里安排我参与接待并陪同单祥双一起到了韶山。单祥双是一位企业家，投资家，金融家，也是一个文化人，年轻时候写过诗歌，写过小说。他很有情怀，特别是对伟人十分地崇敬与感恩。我在毛主席铜像广场，表达了请他来韶山投资红色旅游演艺的强烈愿望。单祥双以他深厚的文化底蕴与敏锐的政治感知，竟然当场就表达了投资意向。

离开韶山之后，单祥双自己考察了张家界的实景演出《天门狐仙》、西安的实景演出《长恨歌》等几台节目，他又马上来到了韶山。他决定为主牵头投资，做大股东，一起在韶山推出一台大型旅游演艺，就以毛泽东广场入口处沈鹏先生题写的《中国出了个毛泽东》为名。

记得我到了北京中科招商集团总部和单祥双做进一步的洽谈，就在饭桌上，几杯酒一喝，他来了兴致和灵感，大声说道：“我们合作成立的公司就取名韶山润泽东方”。在市委、市政府的全力支持之下，一回到湘潭，我们很快就把公司登记注册了。中科招商集团占股60%，我的老东家湘潭广电旗下的韶山红色文化旅游集团20%，湘潭市政府最具实力的投融资平台湘潭城发集团20%。注册资本金一点五个亿，三家都是现金注资。我自己兼任润泽东方公司的总经理，单祥双出任公司董事长。

有好的想法，有好的资源，没有钱不行。资源，只有对接了资本，才能形成文化产业。看来，红色旅游演艺只要概念好，资源好，项目对路，还是能够投资人的。

接下来发生的意外舆论反响，让我们对韶山大戏更加充满了信心。

借船出海

就在润泽东方公司成立的档口，2011年8月3日，快下班的时候，我在实名认证为“湘潭市广电局长熊兴保”的微博上发了一条信息。我在微博上写道：“有谁能够帮忙提供加拿大著名导演詹姆斯·卡梅隆业务联系方式?他导演的《泰坦尼克号》和《阿凡达》成为电影票房史上最卖座的典范。我们刚组建的韶山红色文化旅游集团正在引进战略合作伙伴，准备斥巨资在韶山做一台大型实景演出《中国出了个毛泽东》，想请他做创意策划。”

那是个只有微博没有微信没有抖音与快手的时代，微博发出后，迅速被网友爆转，凤凰卫视著名记者闾丘露薇转帖的时候写道：“湖南已经有了阿凡达的哈拉路亚山，看来还差3D毛泽东，所以，坚定的转。还有个提议，把这个微博，用google翻译一下，就像张家界阿妹拿的那封给卡梅隆的英文信。”

真是一石激起千层浪的节奏。微博一下子转发三万多次，评论一万五千多条，持续三天占领热搜榜的前列。

一夜之间，我的微博粉丝由不到一万涨到十万以上，成了不折不扣的“网红”。百度百科里还给我上了专门的词条。接下来的三天，我接受了近百家媒体的采访，《南方都市报》的记者坐火车到湘潭给我做了专访，发了一个整版。美国《时代周刊》还做了长篇报道，国内的《参考消息》后来进行了转载。我一个学生在街头买报纸的时候看到了这份《参考消息》，帮我买了两份。

铺天盖地的舆情引起了社会各界高度关注。我当时告诉媒体说：“我们商量要请像卡梅隆这样的总导演，一炮走红，给我们大戏建立一个高度的基础。另一方面，向外界发布一下这个消息，看大家是个什么反应。”不管是否找到了卡梅隆，不管网友们是怎样褒贬不一地议论这个事情，但这是借助新型的社交平台为韶山实景演出《中国出了个毛泽东》做了一次天大的营销。同时让我们信心百倍地看到，韶山大戏一旦推出，肯定是令世人瞩目。

峰回路转

时间到了2012年初，资金已经到位一亿五千万，媒体早就把项目吵得沸沸扬扬，润泽东方公司和韶山市政府谈妥了项目用地，我们也找好了国内鼎鼎有名的大导演并在北京举行了签约仪式。前途一片光明，我们准备甩开膀子开始大干了!但是世事难料，与总导演之间因为创意思路不一致事情就搁置下来了，时间拖了三、四个月，事情一直推不动。

时间不等人，原来签约的总导演不想干，我们就换了总导演，找到了西安临潼《长恨歌》的总导演李捍忠。和李捍忠一见面，投资方与总导演思路一拍即合，项目建设又开始紧锣密鼓地开展起来。

2012年底毛主席诞辰日项目奠基，2013年春天，项目正式动工。因为年底的时候，大戏必须推出来，向毛主席诞辰120周年献礼，所以工期特别的紧，任务特别的重。作为项目的总经理，我是日夜泡在韶山工地上。大家知道，一项大工程，施工建设的过程中有着林林总总的艰难险阻，难以预料的突发状况。特别是各种手续的报批，资金筹措，征地拆迁都是难事。处于大戏观众席位置的一栋房子，拆了三个月都没有拆下来。我们在施工的时候，拆迁户为了阻止施工，竟然用打鸟打野兽的土铳向正在施工的工人们射击。这次我是深切体会到了，征地拆迁，真是中国项目建设中的第一大难事!

万幸的是各级领导很重视，韶山大戏项目被列为湖南省政府的重点工程。当时的多位省委领导先后来到工地视察指导，时任省委书记在工地现场叮嘱我们，要把项目建成“让老百姓满意的百年精品工程”。

忍辱负重，委曲求全，夜以继日，排除万难。形势一派大好，欣欣向荣。到了2013年11月中旬的时候，基础建设业已基本建好，只剩下一些扫尾工程，大戏节目也开始联排合成。就在这个皆大欢喜丰收在望的时候，又出了状况，而且是差点让投资6个来亿的项目彻底泡汤的状况!

毛主席120周年纪念日临近，全国各地纪念活动都在筹备之中。这个时候，一篇《韶山市19亿纪念毛泽东诞辰120周年成最大政治任务》的新闻，引起社会的误读，出现了各种不同的声音甚至质疑，随舆情飞过来的，有不少是足以压死人的“大帽子”!其实这些钱都是用于韶山的基础设施建设与文化旅游产业项目的建设，并不只是单纯用于纪念活动，媒体报道没有说清楚，从而形成误解和舆情。

这时侯，高层有关部门组成了联合调查组，到全国各地有纪念活动的地方进行实地调查了解情况，调查组也来到了韶山大戏项目。我们的项目投资主要是社会资本，演出是弘扬主旋律的红色旅游演艺，对旅游产业链的拉伸具有重要的意义。检查组听取汇报后，对我们的项目给予了充分肯定。

但调查组也传递了一个明确的信息，凡是向上报批并获得批复了的活动与项目就能上，没有上报的要马上报批，不然就要取消。韶山大型实景演出只报了地方，显然不符合这个要求。

项目已经完成了近6个亿的投资，投资这么大，宣传的声势这么大，万众期待。韶山大戏推不推出来?献礼不献礼呢?这的确是个难题。继续向前推吧，万一被叫停呢?不推出来吧，投资摆在这里，几百演职人员的团队摆在这里，影响力也摆在这里。当时，境内媒体的大力宣传不用说，连篇累牍地给予报道，香港的媒体，日本的电视台，甚至美国的电视台，也是不远万里来到韶山，进行大篇幅的报道。一时真有点骑虎难下之感!

本来是项目建设的冲刺期，结果又陷入了惆怅与迷惘。

璀璨绽放

2013年12月26日，毛主席诞辰120周年，韶山大戏公告因为艺术上尚不成熟，需要进一步打磨，只是带妆彩排，没有正式公演。

寒冬过去，迎来莺飞草长，春暖花开。2014年4月18日，韶山大型实景演出《中国出了个毛泽东》隆重推出，终于惊艳登场。

一切担心都是多余的。演出最后，3000名观众集体起立，与演职人员一起唱响《东方红》。就在歌曲唱完音乐即将落幅的时候，滂沱大雨倾盆而下……

毛新宇一家人，每年清明节都会到韶山。到了韶山，毛新宇就会带着夫人与儿女来观赏韶山大戏。毛新宇是韶山大戏的顾问，从剧本创作开始，他们夫妇俩就全程深度参与了。像我们大戏中毛岸英的戏份，就是根据他的要求加进去的。2015年清明节，毛新宇看完演出后评价说：“演出很震撼，很感人!各种表演手段运用得很到位，恢弘大气，到达如此水平很不容易。我今天特意把儿子和女儿带来看演出，就是为了让他们接受教育。”

韶山大戏因为拥有一万八千三百平方米的舞台表演面积，被上海大世界基尼斯评为“全球最大的实景演出”。韶山大戏观演效果赢得社会一致赞誉，2016年，中国旅游投资“艾蒂亚奖”年度盛典授予韶山实景演出“中国最佳旅游演艺项目”的崇高荣誉。

《中国出了个毛泽东》展现的是毛主席从韶山冲出发，走上救国救民的漫漫征程，然后率领老一辈无产阶级革命家，抛头颅洒鲜血，进行了28年艰苦卓绝斗争，然后建立了新中国的辉煌历史。主题鲜明，故事感人，场景无比震撼。韶山大戏无论从剧本创作，剧情设计，音乐创作，服装舞美设计，灯光设计，都是别出心裁，特别是舞台的超智能化设计，美轮美奂，令观众目不暇接，叹为观止。观众看完之后兴奋不已，说场面太大，一次怎么也看不够，一定要多看几遍。

韶山大戏实现了艺术与尖端科技的完美融合，创新了中国实景演出表现方式，抢占了实景演艺的科技制高点。大戏在舞台呈现上，通过新技术的运用实现了当时多个全国乃至世界第一。这些桂冠包括：首度使用中国版图舞台设计，拥有当时国内最巧妙、最复杂、最多变的组合舞台;拥有1.83万平方米的全球最大户外演出舞台;剧场多媒体投影面积，也是当时中国实景演出之最;拥有当时国内最大范围的观众席整体移动的互动装置;拥有当时国内最高难度最大规模的集体威亚表演。新华社2016年9月25日发文《科技，引领文化新发展》，还专门表扬韶山大型实景演出《中国出了个毛泽东》高科技手段的创新与运用，说科技在这里优化了产业结构，催生了文化新业态。

放大价值

韶山大戏的效益，有政治上的成就，社会上的影响，艺术上的创新与造诣，同时也取得了令人鼓舞的综合经济收益。

韶山大戏对韶山旅游发展的贡献，特别是对韶山旅游产业建设的带动，对旅游产业链的拉伸，发挥了巨大作用，毋庸置疑，这些都将会彪炳韶山旅游发展史册。红色旅游景区的旅游产品一般都是“老三件”：故居、铜像与纪念馆或者博物馆。来的游客多，留下的过夜客少。游客来了只有瞻仰，没有深度体验。伟人故里韶山过去也不例外。

风乍起，吹皱一池春水。韶山实景演出的震撼上演，悄然改变红色圣地的旅游格局。游客到了韶山，越来越多的人想到放慢匆匆的脚步，白天看看景点，晚上观赏大戏，然后在韶山住一晚，好好享受一下这里清新的空气。韶山旅游逐渐由半日游向一日游转变，过境游向目的地游发展。由于韶山大戏的辐射与带动，韶山主要酒店入住率增长40%以上，与大戏合作旅行社年利润提升50%以上。韶山冲里农家乐老板笑呵呵地说，过去开饭店，下午四点钟就下班关门了。现在有了大戏，晚上十点还张灯结彩迎宾朋呢!

除了旅游产业链条的有效拉长，同时带动了当地的就业。韶山大戏演职人员330人，其中就有160人来自韶山本地。产业兴旺的势头，带动了韶山的招商引资，有了韶山润泽东方在这里第一个“吃螃蟹”，韶山大戏的品牌力彰显之后，到韶山洽谈项目特别是文化产业项目的纷至沓来，韶山成为文化旅游产业投资的热土。

韶山的红色教育培训产业因为这一台大戏而生，因这台大戏而蓬勃发展，在韶山这片神奇的热土上，红培业如雨后春笋般茁壮成长起来。韶山培训机构从无到有，发展到了30多家。教育培训产业的壮大又反哺韶山大戏，形成良性循环。目前韶山大戏的观众主要是学员，占比达到70%以上，观众的主体业已不是先前的游客了。入住当地宾馆饭店的客人，参加教育培训的学员也成为了主力军。

韶山大戏对诚信的坚守和对品牌的执著，带动了韶山个体工商户诚信意识的提升，欺客宰客坑蒙拐骗的现象越来越少。韶山大戏成功上演和良好的口口相传效应，也让韶山成为全国各地媒体、境外海外媒体关注的焦点。韶山正能量的媒体曝光率呈几何速度的增长，从而大大提升韶山的知名度和美誉度。

好好把握

红色旅游演艺项目与其他旅游演艺项目不一样，最大的特征就是其政治属性，贴着政治标签。事物有着其两面性，都是一把双刃剑。亲历韶山大戏创意策划与建设的全过程，我有如下一些心得体会。

政治题材的政治把握。红色旅游演艺，归口于政治类题材，项目的牵头人要有敏锐的政治嗅觉，充分的政治把握。韶山大戏项目从创意策划，团队组建，到开工建设，再到正式开演，一路上因为政治的因素，跌宕起伏，峰回路转，柳暗花明。爬雪山，过草地，艰苦卓绝。而其他的旅游演艺就没有这样的担心，也不用费这么多的周折。这其中，就需要我们的主导者时刻关注政治大局，时刻看得清形势，看得清方向，要有较好的政治素养，要有较强的政治敏锐性，同时也对项目建设过程中的曲折性有着充分的认识和心理预期。

对项目建设窗口期的把握。红色旅游演艺项目推出来，一般都会选择一个时间节点，譬如说建党建军建国多少周年、长征胜利多少周年、某个重大历史事件的纪念日或者某位革命先驱诞辰多少周年纪念，等等。韶山实景演出《中国出了个毛泽东》从开初起意的时候就明确了，项目推出来为毛主席诞辰120周年献礼，那么这台红色旅游演艺必须要在2013年12月26日前推出来。

确定了明确的完工时间，这又是一把双刃剑。一方面项目完成的时间是固定的，没有退路。大型项目建设情况千变万化，矛盾与问题层出不穷，谁知道下一步又会出现什么状况，竣工的时间一旦固定下来，这是把自己往绝路上逼。另一方面，这又可以让项目推动赢得难得的先机，赢得绝好的建设窗口期。韶山大戏手续报批，征地拆迁，周边矛盾协调处理等事情上，遇到过不去的坎的时候，就不得不搬出“献礼项目，限时完成”这个硬核来。像我们项目先期申请500亩土地，用地计划紧张，土地审批难。项目建在二级风景名胜区里，韶山风景名胜区的规划是经国务院批准实施的，在二级风景名胜区里搞建设就要调规。像征地拆迁，像环评，这些都是很难的事，随便那一项推不动，项目就会被卡死。有的审批权限在省里，有的还要报北京去批。

因为我们这个项目纳入了省里统筹的建设项目，确定为省政府重点工程，省里召开的专题调度会议，为韶山大戏顺利推动解决一系列问题。如果不是献礼项目，如果不是如此高规格的专题协调会，仅靠我们项目建设者自身的力量，几乎不太可能完成。

思想性、艺术性与可观赏性的把握，追求震撼，感动，启迪的境界。红色旅游演艺因为它表现题材的政治属性，所以它的思想性就摆在了重要位置，它的政治效益与社会效益也有着突出性与显著性。韶山大戏剧本出来后，湖南省委宣传部就召开了审稿会，邀请中央文献室的权威专家把关。正式演出之前请省委宣传部把关，在省委常委、宣传部长率专家团队观看演出并给予充分肯定后，实景演出《中国出了个毛泽东》才宣布正式上演。这是其他旅游演艺不具有的政治要求，也是享受的一种政治待遇。

这种政治性题材，弄得不好，就容易搞成教科书，样板戏，所以透过红色故事与革命题材，要显现其不凡的艺术功力，这的确对创意策划团队，对总导演，是一个巨大的挑战与考验。同时，要做到不同层次不同类别不同身份的观众喜闻乐见，这就要求红色旅游演艺有着相当的可观赏性，富有寓教于乐的特征。

韶山大戏无论从剧本创作，剧情设计，音乐创作，服装舞美设计，灯光设计等等，都是别出心裁，特别是舞台的超智能化设计，美轮美奂，令观众目不暇接，叹为观止。观众评价说，观赏韶山大戏能够实现视觉上的震撼，心灵上的感动，思想上的启迪。

对投资收益预期的适度把握。红色旅游演艺到底是景上添花，还是能够做到雪中送炭?靠演出门票能否会收回投资成本?如果把一个成熟的景区当作一顶辉煌灿烂的皇冠，那么，一台优秀的实景演出，就是这顶皇冠上熠熠生辉的钻石，光彩夺目。如果这不是一个成熟的景区，没有良好的游客基础，推出一台实景演出只能是小牛拉大车，吃力的很，还不一定有好的效果。文化旅游演艺投资大，回报周期长。投资实景演出特别是投资红色实景演出，要么是已经有了一个非常成熟的景区，非常雄厚的客源基础，要么就要为演出配套出一个富有吸引力的留得住游客的大体量产业园区。可以指望它给你景上添花，最好不要指望它雪中送炭，也不要指望单单一张演出门票就收回巨大的投资成本。

(作者系湘潭市广播电视局原局长)

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