“活力28”的没落是外资收割国企、打压民族企业的一个缩影

作者：申鹏来源：平原公子 2023-09-18 3818

这两天，“活力28”在直播间里火了起来。

9月13日起，由三个“老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。没有专业的直播间与镁光灯，直播间背景是工人包装或上货的实时场景......因为真诚朴素的语言风格，和大众对当年老牌国货的情怀，活力28”冲上流量与销量巅峰，一夜销售额达到了500万。

但大家可能不知道的是——现在的活力28，和历史上活力28几乎毫无关系。

“活力28”，是一个让荆州人民扼腕长叹的企业，它代表着一个时代的繁荣和希望，又是一个时代的遗憾和伤痕。

大家都知道那句广告“活力28，沙市日化”，今天的沙市是湖北荆州市的一个区，但在80年代，荆州人民眼里只有沙市，没有荆州，因为沙市日化太强了，是真正的优秀国企，好单位，为当地提供了大量税收和就业。

巅峰时期，沙市日化的产品占全国市场70%，还是全国第一个赞助央视的企业。

沙市日化成立于1950年，本身是一家为农民生产压榨菜籽油、芝麻油的国有油脂厂。30年后，油脂厂与另外两家化工厂合并为沙市日用化工总厂。

80年代初，在广交会上，香港商人林捷文带来了“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”配方，沙市日化与其合作，通过科研攻关，短时间内制造出了一款新的洗衣粉，检测后发现，效果还胜过了当年英国皇家协会的“威洁33”……于是批量生产，为了顺应当时香港的“活力运动”，于是起名为“活力28”。后来，这产品好到可以销到香港，占领香港和东南亚市场了。

为了推广这款产品，沙市日化在营销上也做了大功夫，通过地推、洗脑广告各种手段，业务员每天走街串巷地给人试用，甚至要和宾馆洗衣房的员工一起上班，凌晨四点用活力28帮他们洗衣服……让这款产品不断出现在人们视野里，让“活力28，沙市日化”这句口号深入人心。

他们甚至开始在央视黄金频道霸屏打广告，全国人民都开始念“活力28”了，沙市日化不仅在央视广告砸下1个亿，还以当时堪称天价的10万元冠名了湖北足球队，开创了赛事赞助冠名的先河。

沙市日化公司1990年获"国家一级企业称号"，1991年－1995年连续四年获"金桥奖"。公司生产的"活力28"系列产品不仅畅销国内市场，还远销东南亚和中东地区。当时沙市日化的总经理还获得全国"五一"劳动奖。

这个时候的沙市日化如日中天，是整个湖北的骄傲，从一个年创利润不足百万元的小厂跃然成为利润近三千万元、商标价值高达10亿元的大型集团，到了90代初的时候，沙市日化每年给国家上缴利税上亿元。当年一般地方国企工人普遍工资只有50元，但沙市日化店工人工资高达300元，福利还高。

当年荆州人民嫁女儿，都以嫁给沙市日化的职工为荣。。

但日益强盛的沙市日化膨胀了，他们开始收购、兼并了当地很多亏损的企业，造成了经营管理上的苦难。

整个80年代，日化产品，一度是国货的天下，除了活力28之外，还有大名鼎鼎的白猫、熊猫、海鸥、桂林、大宝、小护士。

到了90年代，国企普遍遭遇资金问题的时候，沙市日化本来也是可以上市的，但当时认为，沙市日化这么优秀，暂时用不着上市，应当优先帮助更急需资金的新型国企沙隆达（顺便说一句，沙隆达后来成为了优秀的农药科技公司，现在还活得很好）。

这就导致了沙市日化不得不走了另外一条路——国企改制、引进外资，当时很多人真的把外资想得太好了，真的以为他们是来帮助我们改革和创新的。

跨国日化企业杀进国内市场，开始大肆收购国产品牌。联合利华收购了国货中华牙膏，德国汉高收购了国货孩儿面，宝洁收购了国货熊猫洗衣粉……沙市日化同样引入了德国资本，于1996年签订了合资协议——将“活力28”品牌和生产设备一起作价7000万售卖给德方，成立美洁时公司，德方占60%的股份，中方占40%，并由德方负责经营管理。

德国资本掌握主导权之后，并不想经营“活力28”，而是要毁掉这个品牌，为自己德国的产品和品牌铺路。根据合资合同，在50年的合资经营期内，合资公司美洁时“将独占和免费使用‘活力28’等商标”；作为补偿，德方向“活力28”集团公司支付人民币6888万元。

结果，“活力28”一个大名鼎鼎的国货品牌，直接被德方雪藏，不允许使用，沙市日化只能生产德国品牌“巧手”。从这个时候开始，活力28其实已经死了。