文化软实力主要包括吸引力、感召力、说服力、凝聚力、动员力、引领力等。一个国家、一个民族的文化软实力，主要体现在该国该民族的总体人文素养上。其大小强弱，主要取决于该国该民族的理论修养、理想信念、价值取向、战略智慧和品格情操，尤其是取决于该国该民族居于决策最高层的领袖人物。在一代伟人毛泽东身上这种文化软实力体现得非常鲜明,且非凡强大。纵观毛泽东的光辉一生，其文化软实力主要有以下突出特点。

1、理论深刻务实，善于洞察本质

毛泽东是伟大的马克思主义理论家。他的伟大在于始终坚持一切从实际出发，坚持反对教条主义和经验主义，坚持实事求是，坚持以马克思主义之“矢”射中国革命之“的”，认清形势、把握本质，提出问题、分析问题、解决问题，推进革命事业，丰富发展马克思主义。在第一次国共合作时期，党内存在着两种错误倾向：一种倾向是以陈独秀为代表，只注意同国民党合作，忽视了农民；另一种倾向是以张国焘为代表，只注意工人运动，同样忽视了农民。他们都感觉自己力量不足，却不知道到哪里去寻找力量、如何去寻找力量。毛泽东敏锐地意识到，这个问题的本质是对中国社会各阶级缺少清醒的认识。于是发表了《中国社会各阶级分析》，指出：“谁是我们的敌人?谁是我们的朋友?这个问题是革命的首要问题。”他深刻分析了中国社会各阶级对革命的态度，提出了关于中国新民主主义革命的基本思想。当国民党反动派发动“四·一二”、“七·一五”反革命叛变以后，面对白色恐怖、血腥镇压，毛泽东提出了“枪杆子里面出政权”的著名论断，从本质上揭示了中国革命必须走武装斗争道路。面对蒋介石对井冈山革命根据地的疯狂“围剿”，党内外都有人对革命前途悲观失望，毛泽东透过现象看本质，辩证地分析了形势的好坏和敌我的强弱，指出“星星之火，可以燎原”，鼓励人们对武装革命斗争和根据地建设充满信心。在抗日战争全面爆发以后，国民党内弥漫着“亡国论”和“速胜论”两种情绪，前者被日军先进的装备、嚣张的气焰所吓倒，认为“再战必亡”；后者被美英法即将对日宣战盲目乐观，认为对日作战会很快胜利。毛泽东深刻分析了敌强我弱、敌小我大、敌退步野蛮和我进步正义的矛盾，以及全世界反法西斯斗争的形势，指出“亡国论”和“速胜论”都是错误的，抗日战争是持久战，最后胜利属于中国。历史实践证明了毛泽东的论断是完全正确的。抗战胜利后，国民党撕毁“和平协议”，发动内战，妄图消灭共产党。当时国民党在军队数量、武器装备、土地面积、人口数量方面都占有绝对优势，而且还有美国的支持。但是，毛泽东在回答美国记者安娜·路易斯·斯特朗的采访中，却发表了深刻而独到的见解，提出了著名论断：“真正强大的力量不是属于反动派，而是属于人民。”“一切反动派都是纸老虎。”仅仅经过三年的解放战争，国民党反动派果然被证明是“纸老虎”。在五年后的抗美援朝战争中，骄狂得不可一世的美帝国主义也被证明是“纸老虎”。新中国成立后，采取“一边倒”政策，加入了以苏联为首的社会主义阵营，以苏联社会主义为榜样。但是，毛泽东坚持理论联系实际，一切从实际出发，很快发现中国有中国的国情，不能照搬苏联的经验，于是他先后发表了《论十大关系》和《关于正确处理人民内部矛盾的问题》两篇著作，从理论上深刻阐释了生产资料私有制社会主义改造基本完成后，中国社会主义建设的发展规律，以及各个领域应当遵循的理论、方针、政策、原则，极大地丰富和发展了中国化马克思主义。

2、文风鲜活大气，机智幽默生动

毛泽东不但是伟大的政治家、思想家、军事家、战略家，而且是位气度非凡的语言大师，他的文章、演讲总能扣人心弦，引人入胜。其早在长沙师范学院读书时就已崭露头角。杨昌济先生在点评两位自己的最得意门生毛泽东和蔡和森的作文时，指出：文章之结构、理论之严密，尤其是遣词用字这些细微之处，毛不及蔡，然而毛文“越看越有一股压不住的勃勃生气”。他对毛泽东做出如下预言：“文采华章，固属难能，而气势与胆识，才是天纵奇才之征兆!此子笔下虽粗糙，胸中有丘壑，如璞中美玉，似待磨精钢，假以时日，当成非凡大器。”毛泽东果然不负师望。

他认为，“如果我们反对主观主义和宗派主义，如果不连党八股也给以清算，那它们就还有一个藏身的地方，它们还可以躲起来。如果我们连党八股也打倒了，那就算对于主观主义和宗派主义最后地“将一军，弄得这两个怪物原形毕露，老鼠过街人人喊打，这两个怪物也就容易消灭了。”所以，他以鲜明泼辣的文笔揭露了“党八股”恶劣文风的根源与危害，历数了“空话连篇，言之无物；装腔作势，借以吓人；无的放矢，不看对象；语言无味，像个瘪三；甲乙丙丁，开中药铺；不负责任，到处害人；流毒全党，妨害革命；传播出去，祸国殃民”等八条罪状，号召人们揭穿并打倒“党八股”。在井冈山革命斗争期间，面对有人关于“红旗到底能打多久”的悲观质疑，毛泽东在分析中国社会政治经济矛盾的基础之上，以诗一般生动优美的语言描绘了革命的光明前景，指出：“我所说的中国革命高潮快要到来……它是站在海岸遥望海中已经看得见桅杆尖头了的一只航船,它是立于高山之巅远看东方已见光芒四射喷薄欲出的一轮朝日,它是躁动于母腹中的快要成熟了的一个婴儿。”这是何等高瞻远瞩、鼓舞人心的比喻!在论述实践重要意义时，他说：“你要知道梨子的滋味，就得变革梨子，亲口吃一吃。”一个深奥的哲理，就被一句通俗易懂的比喻，说得明明白白。在重庆谈判期间，毛泽东对文艺界发表演讲，有人担心谈判失败、国共开战，问毛泽东“能否战胜蒋介石”，对于这样严肃的话题，毛泽东举重若轻，谈笑风生地说：“蒋先生蒋介石的蒋，是将军的‘将’字头上加一棵草，他不过是一个草头将军而已。”有人追问：“那毛……”不等那人问完，毛泽东迅敏地回答说：“我的毛字不是毛手毛脚的‘毛’字，而是一个‘反手’”意指中国共产党，能反弱为强，反守为攻，战胜国民党，易如反掌。毛泽东精彩绝妙的回答，赢得在场的听众的热烈掌声。毛泽东在论及中国社会主义建设的使命和责任时，写道：“你有那么多人，你有那么一块大地方，资源那么丰富，又听说搞了社会主义，据说是有优越性，结果你搞了五六十年还不能超过美国，你像个什么样子呢?那就要从地球上开除你的球籍!”使读者在幽默自嘲中感到改变中国落后面貌，任务紧迫，责任重大。

3、视野宏大睿智，才思征服人心

毛泽东不愧为伟大的政治家、思想家、战略家，他总是善于从大处着眼、立足全局、从长远发展态势上看问题。20世纪20年代，中国是个落后的农业大国，农村人口占全国总人口80%，中国革命最重要的任务是解决好农民问题，谁能赢得广大农民的拥护，谁就掌握斗争的主动权。但是，当时党内外有此战略眼光的人寥寥无几，有不少人，特别是国民党右派对农民运动的兴起横加指责，说农民运动是“惰农运动”、“痞子运动”，“糟得很”。毛泽东则不为农民运动中出现的各种看似混乱现象所迷惑，抓主流，看本质，着眼全局发展，敏锐看到农民运动的伟大意义。他深刻指出，革命就是要打破常态，“矫枉必须过正”：“革命不是请客吃饭,不是作文章,不是绘画绣花，不能那样雅致，那样从容不迫,文质彬彬，那样温良恭俭让。革命是暴动，是一个阶级推翻一个阶级的暴力的行动。”他通过湘潭、湘乡、衡山、醴陵、长沙五县农民运动的实地考察，推翻了国民党右派和绅士阶层对农民运动的偏见，他针锋相对地赞扬农民运动不是“糟得很”，而是“好得很!”并以宏大的视野、酣畅的文笔、充满激情地预见农民运动的发展趋势：“很短的时间内，将有几万万农民从中国中部、南部和北部各省起来，其势如暴风骤雨，迅猛异常，无论什么大的力量都将压抑不住。他们将冲决一切束缚他们的罗网，朝着解放的路上迅跑。一切帝国主义、军阀、贪官污吏、土豪劣绅，都将被他们葬入坟墓。一切革命的党派、革命的同志，都将在他们面前受他们的检验而决定弃取。站在他们的前头领导他们呢?还是站在他们的后头指手画脚地批评他们呢?还是站在他们的对面反对他们呢?每个中国人对于这三项都有选择的自由，不过时局将强迫你迅速地选择罢了。”这段逻辑严谨、一气呵成、气势如虹的论述，极具感染力、震撼力，不容读者含糊，催人速做决断。毛泽东的智勇才思在重庆谈判期间体现得更加淋漓尽致。他为了国家的和平，不避艰险，深入虎穴，顿时成了国统区的议论焦点。各界志士仁人、各种政治势力和国民党顽固派无不投来关注的目光。毛泽东则利用这千载难逢的机会充分展示共产党人的勇敢魄力和杰出才华。在会见国民党左派时，他从容畅谈、纵论天下，以古寓今，旁征博引，既讲故事，又揭时弊，妙语连珠，在场听众无不对毛泽东的渊博知识、精辟见解和幽默风趣的谈吐所折服。而他的一首《沁园春·雪》词，令南社最著名的代表性诗人柳亚子十分钦佩，称毛泽东是“叹为中国有词以来第一作手”，“虽苏、辛犹未能抗手”。特别是，《沁园春·雪》引发了以重庆为中心的国民党统治区一场文坛上的政治大战，蒋介石处心积虑组织的“诗词围剿”，相形见绌地败下阵来，使毛泽东和共产党在国统区赢得了崇高声望；使国统区人民特别是知识分子对毛泽东和共产党的认识发生了重要的心理变化，变得更加尊重和信任。

4、清廉节俭无私，公仆本色至诚

“全心全意为人民服务”是毛泽东的毕生宗旨。他热爱群众、关心群众、自觉与人民同甘共苦，堪称世代楷模。新中国成立前期，毛泽东在香山双清别墅要会见张澜，他吩咐卫士长李银桥说：“张澜先生为中国人民的解放事业做了不少贡献，在民主人士当中享有很高威望，我们要尊重老先生，你帮我找件好些的衣服换换。”但是，在毛泽东的衣柜中，竟挑不出一件不破或者没有补丁的衣服。李银桥建议说：“现在做衣服也来不及了，要不去借一件?”毛主席却说：“不要借了，补了不要紧，整齐干净就行。张老先生是贤达之士，不会怪我们的。”后来，直到毛泽东准备上天安门出席开国大典，才请王府井王子清师傅为毛泽东做了一身新制服。但是，毛泽东在开国大典礼服里面穿的毛衣毛裤依然十分破旧，左右两个胳膊肘处都是缝补过的，是李银桥的妻子用袜子头给补上的。还有一天夜里，卫士李家骥看见毛泽东工作之余在院子里散步，冷得直打战，就说：“主席，外边太冷，回去加件毛裤吧。”毛泽东表示同意。回屋后李家骥才发现，毛泽东的旧毛裤补丁叠补丁，已经破得不像样子了。李家骥对毛泽东说：“主席，你这条毛裤实在无法再穿了，补丁压补丁，又厚又沉，还不暖和。我到管理科给你领条新的吧。”毛泽东摇摇头说：“不用。毛裤穿在里边，外边还要套裤子，这又不要什么好看。还是麻烦你想办法给我修补修补吧。”李家骥继续劝道：“主席，你看看这条毛裤已经补了多少次了，实在无法再补了，还是换一条新的吧。你是党中央的主席，叫管理科给你买条新毛裤完全是应该的，再节省也不在乎一条毛裤呀!”毛泽东坐在沙发上，点燃一支香烟，慢慢地吸着，听着李家骥的唠叨。他深思了一会儿，耐心地向李家骥解释说：“不论是谁都要注意节约，不能浪费一分钱。我们是为人民服务的，是人民的勤务员，当主席也不能比别人特殊，也不能脱离群众。现在我们国家很困难，很多群众还吃不上穿不上，他们连我这样的旧毛裤也没有啊!还是请你给我修补修补，不要花钱买新的了。”管理员吴连登还讲过毛泽东的一个秘密：“毛主席进城以后一般都盖毛巾被。毛巾被破了，就用旧洗脸毛巾补，毛巾被最多补了八十三个补丁”。从1953年底到1962年底，毛泽东没做过一件新衣服。毛泽东不仅自己极度节俭，而且对亲属要求非常严。他很重感情，但从不以权谋私。毛泽东的堂弟毛泽连、表弟李云凤曾来到中南海探亲，毛泽东很高兴，和他们聊天、谈话很尽兴。但毛泽东毫不犹豫地拒绝了他们关于安排工作的请求。毛泽东说：“我当主席，是革命的需要，要替人民办事。过去的皇帝一上台，亲戚朋友跟着沾光，鸡犬升天，亲戚当皇亲，喊国舅皇姑，骑在人民头上耀武扬威。我们是革命者，不能搞打虎亲兄弟那一套，革命的目的就是要解放工农劳苦大众，为人民服务，为大多数人谋福利。”心里始终装着人民，始终把最大多数人民利益放在心上，始终和人民站在一起，从不搞特殊化，这就是人民领袖毛泽东，人民怎能不由衷地敬仰这样的人民公仆?

5、意志魄力非凡，风范举世景仰

毛泽东以其深刻思想、非凡品格、光辉业绩极大地改变了中国，也极大地影响了世界。

伟大的国际主义战士、加拿大医生白求恩，为了支持中国人民的抗日战争，不远万里来到中国，并把宝贵的生命奉献给中国。白求恩生前是这样评价毛泽东的，他说：“这是一位盖世英才，他一定会改变这个世界。”

委内瑞拉总统查韦斯熟读《毛泽东选集》，对许多经典名言都能脱口而出。他生前常说：“我整个一生都是毛泽东的崇拜者。”

1972年2月21日，美国重量级政治家基辛格陪同美国前总统尼克松抵达北京，首次见到了毛泽东。事后基辛格是这样评价毛泽东：“女儿形容她崇拜的歌星能带来电磁般的冲击，我承认我没这种感觉；但在毛泽东面前，他确实给了我这种感受”。他说毛泽东“展现出了非凡的意志力和决断力”。基辛格一共见过毛泽东5次。他们最后一次见面是在1975年，当时毛泽东的健康状况越来越恶化。但毛泽东对世界形势的判断依然清醒：“小问题是台湾，大问题是世界。”对于毛泽东的印象，基辛格最开始感觉他是“高深莫测的”，但后来基辛格回忆毛泽东时，认为毛泽东“总是极富智慧，有很强的活力来控制谈话，在外交事务上很有见解”，拥有“压倒一切的魄力”。基辛格还说：“就一个中国人来说，毛泽东的身材算得上是高大魁梧的。他凝视着客人，脸上露出一副洞悉一切而又带点讽刺意味的微笑，神态之间似乎发出警告，他是熟谙人性弱点和奸诈的行家，如想欺骗他，那未免是徒劳了。我从未见过一个人像他那样散发出粗矿而又凝聚的意志力……。他一动不动地站在那里，却主宰着整个场面。大多数国家都是用富丽堂皇的排场使领导人增添一定的威严，而他是靠自身所散发出来的压倒一切的精神力量来胜过对方。所以一间书房已足够。作为一位没怎么出过国的政治家，他在中国获得了压倒性的支持后，在外交领域，他使中国在世界上的存在感变得非常卓著。曾经有一段时期，毛泽东毫不畏惧与我们美国对峙并一路走来。”毛泽东逝世后，西德总理勃兰特发表悼词说：“对一部分人来说，他是希望，对另一部分人来说，他是永久的挑战。两种情况都将继续下去，以后一直是如此。”美国《新闻周刊》专门发表社论，称毛泽东是“历史上最后一位巨人”。这些对毛泽东的看法反映了西方政界对毛泽东的由衷敬畏。

巴基斯坦前总理本·布托说：“像毛泽东那样的人物，在一个世纪，也许一千年里只能产生一位，他们占领了舞台，以天才的灵感写下了历史的篇章。毫无疑问，毛泽东是巨人中的巨人。他使历史显得渺小。他的强有力的影响在全世界亿万男女的心中留下了印记。毛泽东是革命的儿子，是革命的精髓，确实是革命的旋律和传奇，是震动世界的出色的新秩序的最高缔造者。毛泽东没有死，他永垂不朽。他的思想将继续指导各国人民和各民族的命运，一直到太阳永远不再升起。如果仅仅是从中国的范围来衡量他的划时代的功绩，那将有损于对这位非凡人物的纪念。当然，他为中国及其八亿人民做了了不起的事情，但是毛泽东也是一位崇高的世界领袖。他对当代局势发展的贡献是没有人可以比拟的。今天，全世界都哀悼毛泽东的逝世，但是到明天黎明，都将起来歌唱颂扬他不朽的赞歌。我的思想和感情，像我的同胞一样，极为悲恸沉痛。这位人物的谦虚和幽默，他的光荣和伟大，他的英勇和胜利，将永垂青史。”布托对毛泽东的评价可以代表第三世界绝大多数进步人士的观点。

尽管毛泽东晚年犯有严重错误，但是，没有哪个国家、哪个政党、哪个领袖没犯过错误，关键是比较其功与过孰重孰轻、孰大孰小。尽管上世纪八十年代以来，一些别有用心之徒“反毛、非毛、丑毛?”的言论时有所闻，但这都无法抹杀毛泽东的伟大。托尔斯泰说得好，“一个浑身弹孔的英雄仍然是英雄”。毛泽东的文化软实力凭借深刻的智慧、晓畅的文风、非凡的魄力、崇高的品格和伟大的风范，形成无比强大的领袖魅力，征服了朋友和敌人，征服了中国，也征服了世界，成为20世纪中华民族最有吸引力和感召力的名片。

(作者张国祚：教授，博士，博导。中国文化软实力研究中心主任、国家文化软实力研究协同创新中心主任，中央马克思主义理论研究和建设工程首席专家。)